品牌故事產生器：填五個欄位，生出長版短版一句話版，連 About Us 頁都寫好｜AI101 Day 155
小品牌的產品不差，但在 momo、蝦皮一排長得差不多的競品裡，客人憑什麼記得你？想寫品牌故事，坐一小時寫出來還是「用心做好每一件產品」這種等於沒講的話。品牌故事產生器讓你填品牌名稱、產業類別、創立動機、核心價值、目標客群五個欄位，AI 產出長版、短版、一句話版三種品牌故事，加上可直接貼進官網的 About Us 文案、創辦人介紹，還有三個社群平台的簡介。先有初稿，再補上只有你知道的真實細節。
講一件有點丟臉的事。我自己公司的官網，「關於我們」那一頁空了很久。不是沒時間，是每次打開文件要寫，寫出來都是「我們致力於用行銷幫助企業成長」這種話，自己讀一遍就想刪掉。我幫客戶寫品牌故事收費收得理直氣壯，輪到自己就卡住。
後來我發現卡住的原因不是不會寫，是不知道要從哪裡開始。品牌故事這東西，一旦從「我們的願景」起手就完了，寫出來一定是空的。要從一個具體的為什麼開始，為什麼當初要做這個、做給誰、不做什麼，這些答案其實每個老闆心裡都有，只是沒有人問對問題。
品牌故事產生器就是在做「問對問題」這件事。它不是幫你憑空編一個故事，是用幾個欄位把你心裡已經有的東西問出來，然後排成可以用的樣子。
這個工具能做什麼
輸入有五個欄位。品牌名稱跟產業類別是必填，剩下三個是創立動機、核心價值、目標客群，可以不填，但我強烈建議至少把創立動機寫一兩句，因為整個故事的骨架就是從這裡長出來的。不知道怎麼寫可以先按「載入範例」看看別人怎麼填，照那個密度寫就好，不需要寫得漂亮，寫得真就行。
按下「生成品牌故事」之後會拿到一整組東西。品牌故事分三個版本可以切換：長版適合放官網或提案簡報，短版適合商品頁開頭跟社群貼文，一句話版可以當 slogan 或廣告標題。接著是 About Us 頁面預覽，是一整段可以直接貼進官網「關於我們」的完整文案。再來是品牌核心價值，把你填的那幾個詞展開成有解釋的段落，不是只列三個名詞。然後是創辦人介紹，把你為什麼做這個品牌寫成第三人稱的介紹段落。最後還有社群平台簡介，Instagram、Facebook、LINE 各一版，長度跟語氣都照平台調過，可以直接貼進個人檔案。
舉個例子，假設填的是一個賣無糖豆漿的品牌，創立動機寫「爸爸確診糖尿病之後，市面上找不到真的無糖又好喝的豆漿」，目標客群寫「四十歲以上注重血糖的人，跟幫爸媽買的子女」。長版會從爸爸的病講起，一路講到為什麼堅持不加代糖；短版會壓成三四句放商品頁開頭；一句話版可能是「做給爸爸喝的豆漿」這類。IG 簡介會明顯比 LINE 簡介短，語氣也更輕。你給的動機越具體，這些版本就越不像範本。
每一塊都有「複製文案」的按鈕，三個社群簡介各自有複製鍵，整組也有「複製全部」跟「匯出」，要分別貼到不同地方很方便。
為什麼這件事值得做好
我覺得很多電商老闆對品牌故事有一個誤會，覺得那是文青品牌才需要的東西，賣得好靠的是價格跟廣告。前半句我同意一半，後半句我看過太多反例。
在蝦皮上，同一款保溫瓶可能有兩百個賣家，價格差不到 50 元。客人在比價的時候需要一個「選你」的理由，這個理由不會是「我們品質好」，因為兩百家都這樣講。這個理由通常是一個很小的細節：你當初為什麼做這個、你堅持不做什麼、你是哪裡人。我有個賣手工果醬的客戶，故事裡只多了一句「因為阿嬤的果園每年都有賣不完的芒果」，商品頁的停留時間跟轉換率就比改了十次賣點文案還有感。
另一個被低估的用途是一致性。很多品牌官網寫一套、IG 簡介寫另一套、商品頁又是第三套，客人在不同地方看到的是三個不同的品牌。我看過一個賣保健食品的，官網講的是實驗室跟科學配方，IG 走的是媽媽手作的溫暖感，客人從 IG 點進官網反而猶豫了，因為像是兩家店。一次把長版短版一句話版還有各平台簡介生齊，至少故事的核心是同一個，這在小團隊沒有專職文案的時候特別重要。
還有一個很實際的用途是提案跟上架。momo 這類平台上架常要填品牌介紹，去找通路、找團購主合作也要給一段品牌說明，每次都臨時擠一段，寫出來的版本都不一樣。手邊有一份排好的長版短版，要用的時候直接複製，省下的時間不少。
當然我也要說實話，AI 生出來的初稿一定會有一點太順太漂亮的味道。我自己試過拿它生一版，最後留下的大概六成，剩下四成是我自己改掉、加進去的真實細節。但那六成讓我終於把空了很久的頁面填上了，這就夠了。
幾個實際建議
第一，創立動機那一欄寫真話，不要寫漂亮話。「因為我媽過敏找不到能用的洗衣精」比「因為我們看見市場需求」好一百倍。AI 的故事會圍著你給的動機轉，給它空話它就還你空話。這一欄我自己第一次填的時候也寫了漂亮話，生出來一看就知道不對，回頭重填才順。
第二，生出來之後，找出三個版本裡那一句最像你會講的話，用它當全部文案的錨點。其他段落往那句話的語氣靠攏，整組文案就會變成你的，不是 AI 的。我自己那一版的錨點是一句很不像文案的話，但就是那句最像我平常講話。
第三，加一到兩個只有你知道的細節。地名、年份、一個具體的失敗、一個真實的數字，這些是 AI 編不出來、也是客人最會記住的東西。前面那個阿嬤果園的例子就是這樣來的，沒有那句，它就是另一罐果醬。
小結
品牌故事不是文青才需要，是讓客人在比價之外多一個選你的理由。填五個欄位，拿到長版短版一句話版、About Us、創辦人介紹和各平台簡介，然後把漂亮話改成真話，加一個只有你知道的細節。架構交給工具，靈魂自己補。